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Discurso publicitário turístico: abordagem cognitiva
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Na presente dissertação, faz-se a descrição e a análise de um Corpus de textos publicitários turísticos, à luz dos pressupostos teóricos da Linguística Cognitiva.
Por que motivo consegue o Corpus reunido ser eficaz na comunicação publicitária e atingir uma faixa significativa da população consumidora é a questão-matriz à qual se pretende responder.
Deste modo, demonstra-se a pertinência da abordagem cognitiva da linguagem, nomeadamente das hipóteses subjacentes à Teoria da Metáfora Conceptual aplicada ao Discurso Publicitário, sob a forma de Estereótipos, Inovação e “Fórmulas Fixas” num Corpus baseado na linguagem-no-uso, mediante o qual se atesta a interacção entre a linguagem, a cognição e a experiência corporal, cultural, social e individual do mundo.
Com efeito, o texto publicitário consegue ser eficaz no processo de comunicação e sensibilizar uma franja considerável do público visado pela sua riqueza expressiva. De forma inquestionável, as metáforas e as metonímias conceptuais, os esquemas imagéticos, a polissemia, o protótipo, os estereótipos e as “fórmulas fixas” associadas à intertextualidade constituem recursos linguísticos e cognitivos que revelam a imaginação a que a linguagem se presta na edificação de novas realidades. Esta tarefa reclama do leitor uma competência discursiva (sintáctico-semântica) e enciclopédica com vista à descodificação da mensagem.
O texto publicitário assume-se, pois, como uma manifestação poderosa de argumentação no que respeita a utilização da linguagem, ao influir nas aspirações do público
La presente thèse se fonde sur la description et l’analyse d’un Corpus de textes publicitaires turistiques, selon les théories de la Linguistique Cognitive. Pourquoi réussit le Corpus compilé être efficace dans la communication publicitaire turistique et atteindre un groupe considérable de la population consommatrice c’est la question primordiale à laquelle on cherche à répondre au fil de l’étude. De cette façon, on démontre la pertinence de l’approche cognitive du langage, notamment des hypothèses sous-jacentes à la Théorie de la Métaphore Conceptuelle appliquée au Discours Publicitaire, sous la forme de Stéréotypes, d’Innovation et de « Formules Figées » dans un Corpus basé sur le langage-en-utilisation, à travers lequel il est possible de confirmer l’interaction parmi le langage, la cognition et l’expèrience corporelle, culturelle, sociale et individuelle du monde. En effet, le texte publicitaire est efficace dans le processus de communication et il rend sensible un groupe remarquable d’individus visés par sa richesse expressive. De manière inquestionnable, les métaphores et les métonymies conceptuelles, l’image schémas , la polysémie, le prototype, les stéréotypes et les « formules figées » associées à l’intertextualité s’établissent comme des ressources linguistiques et cognitives qui montrent l’imagination du langage dans la construction de nouvelles réalités. Cette tâche réclame de la part du lecteur une compétence discursive (syntaxique et sémantique) et encyclopédique, à fin de décrypter le messsage. Le texte publicitaire s’édifie comme une manifestation puissante d’argumentation en ce qui concerne l’utilisation du langage, en influant sur les souhaits des gens
The present dissertation focuses on the description and analysis of a tourist text Corpus using the theoretical framework of Cognitive Linguistics. The reasons of why the aligned Corpus can be so efficient in the advertising communication, reaching significant part of the consumer target is the question we intend to answer. In this sense, it is demonstrated the importance of the cognitive approach of the language, namely the underlying hypotheses of the Theory of Conceptual Metaphor applied to the Tourist Advertising Discourse under the form of Stereotypes, Innovation, “Fixed Formulas” in a Corpus based on the language-in-use, by means of which the interaction is attested between the language, the cognition and the bodily, cultural, social and individual experience of the world. As a result, the tourist advertising text manages to be convincing in the communication process and attracts considerable public due to its expressive wealth. Clearly, aspects of cognition such as Conceptual Metaphor, Conceptual Metonymy, Image Schemas, Prototype, Stereotypes and the “Fixed Formulas” linked to Intertextuality constitutes cognition and linguistics resources that the language provides itself in the set of new realities. This task surely demands of the reader discursive competence (syntax-semantics) and encyclopaedic knowledge in order to decode the message. Tourist advertising text is therefore like a powerful demonstration of arguments on what concerns the use of language, while convincing the potential consumer/ visitor the suggested place to visit
La presente thèse se fonde sur la description et l’analyse d’un Corpus de textes publicitaires turistiques, selon les théories de la Linguistique Cognitive. Pourquoi réussit le Corpus compilé être efficace dans la communication publicitaire turistique et atteindre un groupe considérable de la population consommatrice c’est la question primordiale à laquelle on cherche à répondre au fil de l’étude. De cette façon, on démontre la pertinence de l’approche cognitive du langage, notamment des hypothèses sous-jacentes à la Théorie de la Métaphore Conceptuelle appliquée au Discours Publicitaire, sous la forme de Stéréotypes, d’Innovation et de « Formules Figées » dans un Corpus basé sur le langage-en-utilisation, à travers lequel il est possible de confirmer l’interaction parmi le langage, la cognition et l’expèrience corporelle, culturelle, sociale et individuelle du monde. En effet, le texte publicitaire est efficace dans le processus de communication et il rend sensible un groupe remarquable d’individus visés par sa richesse expressive. De manière inquestionnable, les métaphores et les métonymies conceptuelles, l’image schémas , la polysémie, le prototype, les stéréotypes et les « formules figées » associées à l’intertextualité s’établissent comme des ressources linguistiques et cognitives qui montrent l’imagination du langage dans la construction de nouvelles réalités. Cette tâche réclame de la part du lecteur une compétence discursive (syntaxique et sémantique) et encyclopédique, à fin de décrypter le messsage. Le texte publicitaire s’édifie comme une manifestation puissante d’argumentation en ce qui concerne l’utilisation du langage, en influant sur les souhaits des gens
The present dissertation focuses on the description and analysis of a tourist text Corpus using the theoretical framework of Cognitive Linguistics. The reasons of why the aligned Corpus can be so efficient in the advertising communication, reaching significant part of the consumer target is the question we intend to answer. In this sense, it is demonstrated the importance of the cognitive approach of the language, namely the underlying hypotheses of the Theory of Conceptual Metaphor applied to the Tourist Advertising Discourse under the form of Stereotypes, Innovation, “Fixed Formulas” in a Corpus based on the language-in-use, by means of which the interaction is attested between the language, the cognition and the bodily, cultural, social and individual experience of the world. As a result, the tourist advertising text manages to be convincing in the communication process and attracts considerable public due to its expressive wealth. Clearly, aspects of cognition such as Conceptual Metaphor, Conceptual Metonymy, Image Schemas, Prototype, Stereotypes and the “Fixed Formulas” linked to Intertextuality constitutes cognition and linguistics resources that the language provides itself in the set of new realities. This task surely demands of the reader discursive competence (syntax-semantics) and encyclopaedic knowledge in order to decode the message. Tourist advertising text is therefore like a powerful demonstration of arguments on what concerns the use of language, while convincing the potential consumer/ visitor the suggested place to visit
Description
Dissertação de Mestrado em Estudos Portugueses Interdisciplinares apresentada à Universidade Aberta
Keywords
Linguagem Linguística Cognição Discurso Turismo Análise linguística Cognitive linguistics Conceptual metaphor Conceptual metonymy Stereotypes Prototype “Fixed formulas” Intertextuality Image schemas Innovation
Citation
ESPADEIRO, Helena Sofia Garrido - Discurso publicitário turístico [Em linha] : abordagem cognitiva. Lisboa : [s.n.], 2006. 113 p.