Publicação
Piloto ou copiloto? A estratégia criativa com auxílio da IA: a visão dos profissionais da comunicação
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | |
| dc.contributor.author | Augusto, Luísa | |
| dc.contributor.author | Silva, Paulo | |
| dc.contributor.author | Santos, Sara | |
| dc.contributor.author | Espírito Santo, Pedro | |
| dc.date.accessioned | 2026-01-15T15:01:29Z | |
| dc.date.available | 2026-01-15T15:01:29Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | O avanço da inteligência artificial e dos recursos disponibilizados à população em geral e particularmente aos profissionais do Marketing e Publicidade têm sido simultaneamente observados como catalisadores e castradores da criatividade e do desenvolvimento humano. A rápida evolução da tecnologia de inteligência artificial (IA) tem gerado uma multiplicidade de novas oportunidades e desafios na área da comunicação. Poderá a IA revolucionar a publicidade e o marketing? Será que a IA vem otimizar a comunicação e pode ser um auxílio na geração de conteúdo criativo ou é um risco para os profissionais da área? A IA pode ser uma ferramenta poderosa para os profissionais de comunicação, mas é fundamental compreender os seus limites e garantir que ela seja usada com responsabilidade e ética, de forma benéfica. O trabalho de investigação tem como objetivo compreender o papel da IA na área da comunicação, em particular, no processo criativo, localizar e identificar os riscos e benefícios da utilização da IA assim como ter uma função prospetiva da inserção e utilização destas tecnologias junto dos profissionais do setor. A abordagem metodológica adotada será mista, combinando técnicas qualitativas e quantitativas. Está subjacente a recolha de dados através da realização de entrevistas e aplicação de questionários a profissionais que trabalham na área da comunicação. Pretende-se aprofundar os aspetos teórico e práticos no domínio da IA, relativamente à comunicação, publicidade e processo criativo, trazendo contributos para as empresas e para os profissionais que trabalham na área da comunicação. | por |
| dc.identifier.citation | Augusto, L., Silva, P., Santos, S., & Espírito Santo, P. (2025, 6 de outubro). Piloto ou copiloto? A estratégia criativa com auxílio da IA: A visão dos profissionais da comunicação. 1.ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade, Lisboa, Portugal. | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.2/20876 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.peerreviewed | yes | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | |
| dc.subject | Inteligência artificial | |
| dc.subject | Publicidade | |
| dc.subject | Profissionais | |
| dc.subject | Empresas | |
| dc.title | Piloto ou copiloto? A estratégia criativa com auxílio da IA: a visão dos profissionais da comunicação | por |
| dc.type | conference object | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferenceDate | 2025 | |
| oaire.citation.conferencePlace | Lisboa | |
| oaire.citation.title | 1.ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade | |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | |
| person.familyName | Santos | |
| person.givenName | Sara | |
| person.identifier.orcid | 0000-0002-3581-6478 | |
| relation.isAuthorOfPublication | 4041eee1-c2b7-41d1-ae7e-e0dcb1d06615 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 4041eee1-c2b7-41d1-ae7e-e0dcb1d06615 |