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- The influence of cinema in destination image and place identity to foster tourism and cultural relations between Portugal and IndiaPublication . Lavaredas, Rosa Alexandra Meira da Cruz; Caetano, João Relvão; Saraiva, António; Desai, Purva H.O setor das viagens e turismo afirma-se como motor de desenvolvimento em vários domínios. Para além do impacto económico, amplamente estudado, que a atividade tem a nível mundial, outros campos de estudo têm vindo a demonstrar o potencial que este setor pode ter para a promoção da compreensão cultural e fomento da proximidade entre povos. O desenvolvimento de políticas adequadas às necessidades da procura sem colocar em causa o bem-estar das comunidades recetoras é, hoje, fator diferenciador de destinos que pretendam promover a sustentabilidade da atividade. Neste contexto, compreender as motivações turísticas e a influência que os meios de comunicação de massa podem ter na decisão de viajar torna-se útil para desenvolver estratégias promocionais eficientes, direcionar a oferta existente e criar produtos que atendam às necessidades do mercado. Sendo Portugal um destino turístico em franco crescimento, uma diversificação da oferta e desenvolvimento de novos mercados emissores pode afirmar-se como uma aposta segura para o contínuo desenvolvimento da atividade. Dado que a Índia é o segundo maior mercado emissor de turistas, a nível mundial, e com quem Portugal partilha um património cultural comum, este destino merece a atenção do Turismo de Portugal, que se encontra a desenvolver esforços de promoção no mercado indiano. O desenvolvimento de políticas conjuntas entre os governos indiano e português parece estar a atrair notoriedade na indústria cinematográfica indiana, que visa um mercado de aproximadamente 1,324 mil milhões de pessoas, e que nos últimos anos tem vindo a aumentar, gradualmente, o número de produções filmadas em Portugal. Para além de criar ou reforçar as relações políticas entre países e desenvolver o turismo, o Cinema pode fomentar o desenvolvimento cultural e aproximar nações. Neste sentido, parece relevante explorar o fenómeno denominado turismo cinematográfico. A revisão da literatura demonstra que o Cinema é, simultaneamente, um agente modulador de comportamentos e um refletor cultural, podendo assumir-se como um veículo de aproximação cultural e ferramenta de marketing de destino. Na qualidade de agente modulador, entende-se que, quanto mais um destino turístico é apresentado na tela, maior é a probabilidade da decisão de viajar ocorrer. ‘Decisão de viajar' entra no presente estudo como variável dependente, com interesse primário para a pesquisa. Embora possa ser abordada sob diferentes perspetivas, a sua variância será, aqui, explicada pela variável independente 'Cinema'. No entanto, como o processo de decisão de viajar é influenciado por diferentes fatores, as variáveis que aparentam ter um impacto significativo na tomada de decisão de viajar e que podem ser alavancadas pelo Cinema foram integradas no estudo. Estas variáveis, que surgem quando o Cinema influencia a decisão de viajar ('imagem de destino', 'identidade de lugar' e 'atributos de destino'), foram consideradas como variáveis intervenientes. Dado que o cinema influencia a imagem e a identidade do lugar que os viajantes têm com o destino representado na tela, entendeu-se que a decisão de viajar para destinos turísticos é mediada pela imagem e atributos do destino e identidade do lugar. Por outro lado, a identidade do lugar influencia tanto a decisão de viajar para destinos turísticos quanto a imagem percecionada do destino. Neste sentido, existindo tal relação, a imagem do destino, mediada pelos atributos de destino e identidade do lugar também influencia a decisão de viajar para destinos turísticos. Sendo o Cineturismo um campo de pesquisa académica relativamente recente, o potencial do Cinema como ferramenta de marketing turístico já foi demonstrado. A revisão da literatura revela que a pesquisa efetuada até ao momento abre caminho para aprofundar o conhecimento sobre o peso que cada atributo fílmico tem na motivação para viajar e na imagem de destino e o efeito que a identidade do lugar tem na formação da imagem de destino e o seu papel mediador com o Cinema. Relativamente ao estudo do contributo que as produções cinematográficas podem ter para a aproximação cultural entre Portugal e Índia, a produção científica é parca. Na expectativa de dar resposta às lacunas encontradas na literatura, a presente investigação pretende analisar o impacto do Cinema na imagem e atributos do destino, identidade de lugar e decisão de viajar com vista ao desenvolvimento do turismo e das relações culturais entre a Índia e Portugal. Como forma de alcançar o objetivo central, esta investigação procurou aprofundar o conhecimento sobre: (I) O impacto do Cinema, imagem e atributos do destino e identidade do lugar na decisão de viajar; (ii) A influência do Cinema na imagem e atributos de destino e identidade de lugar; (iii) Os hábitos cinematográficos e comportamento de viagem de turistas Portugueses e Indianos; (iv) A perceção do destino India e Portugal para turistas Portugueses e Indianos. Sendo uma temática complexa, realizou-se um estudo quantitativo, tendo sido dada preferência ao inquérito por questionário como instrumento de recolha de dados, o qual foi distribuído, em ambiente virtual, a uma amostra de 262 indivíduos de nacionalidade portuguesa e indiana. Foram aplicados testes de Kolmogorov-Smirnov e Shapiro-Wilk para avaliar a normalidade da distribuição da amostra. De forma a garantir a validade das escalas utilizadas na mediação de resultados, foi feita uma análise fatorial exploratória. A consistência das escalas utilizadas para análise foi obtida através do cálculo do valor do Alpha de Cronbach, utilizando um grau de significância de 0,05. A análise dos dados foi feita com recurso a ferramentas descritivas e testes inferenciais (Ex.: Teste-T, Anova univariada, modelos de regressão linear e análise de mediação, entre outros). O estudo foi precedido por uma análise de variáveis sociodemográficas como género, idade, escolaridade e sua influência nas variáveis em estudo. Concluiu-se que o género não influencia os hábitos cinematográficos dos participantes, nem a perceção dos atributos de destino, identidade de lugar e imagem dos destinos turísticos. Em relação à idade, os resultados revelam que esta não tem qualquer influência sobre os atributos de destino. No entanto, verificam-se diferenças, estatisticamente significativas, entre gerações ao nível do cinema, identidade de lugar e imagem de destino. No que respeita à escolaridade, o impacto apenas se verifica na identidade do lugar, já que níveis de ensino superior estão associados a uma menor identidade com o lugar. Os resultados sugerem ainda que o consumo de cinema é altamente influenciado pela idade e grau de escolaridade. Uma educação avançada e gerações mais velhas tendem a apresentar um menor consumo de filmes. Apesar do esforço colocado nesta investigação, não foi possível confirmar integralmente o modelo teórico construído para a pesquisa, uma vez que a maioria das relações entre as variáveis não foi confirmada. O impacto do Cinema na decisão de viajar não foi estatisticamente validado pelos resultados obtidos. Tendo o mesmo sucedido com a imagem e atributos de destino e identidade de lugar. Esta resultados corroboram conclusões de estudos anteriores sobre Cineturismo que defendem que os destinos turísticos não são suficientemente atrativos por si só e que são necessários esforços de promoção adicional para que o Cinema gere interesse turístico e induza a decisão de viajar. Relativamente ao impacto do Cinema na imagem e atributos de destino e identidade de lugar concluiu-se que esta influência existe. Quanto maior for a exposição do destino turístico numa película cinematográfica, mais forte se torna a imagem percecionada sobre o mesmo. Concluiu-se também que atributos de destino e identidade de lugar são fortes componentes da imagem de destino e, quanto mais forte for a identidade do lugar, mais positiva é a imagem de destino. Acrescenta-se, ainda, que a identidade do lugar atua como mediador entre Cinema e imagem de destino, uma vez que, o Cinema cria no espetador a identidade com o lugar através dos atores, celebridades e personagens que aparecem no écran e com as quais a audiência se identifica. Contribuições teóricas significativas, que resultaram da presente investigação, são apresentadas nos modelos teóricos de decisão de viajar por influência fílmica e, imagem de destino cinematográfica. A compreensão do impacto do Cinema na decisão de viajar de turistas portugueses e indianos foi importante para avaliar o seu uso enquanto ferramenta de desenvolvimento das relações turística e cultural entre a Índia e Portugal. Da pesquisa concluiu-se que ambos os povos são grandes consumidores de cinema e afirmam deixar-se influenciar por este canal no que respeita à decisão de viajar. Os géneros fílmicos que mais cativam a audiência são as comédias, testemunhos reais, ação e documentários. Relativamente à imagem de destino, ambos os grupos apresentam opiniões favoráveis. Os atributos mais valorizados, tanto na Índia como em Portugal, são as atrações naturais e culturais, mas também o ambiente em geral e a segurança. Quanto à identidade com o lugar, os indianos, apesar de menos predispostos para deixar que esta variável influencie a sua decisão de viajar, demonstram ter uma maior afinidade com Portugal do que aquela que os portugueses parecem ter para com a Índia. Ao nível da identificação com o lugar, sobressai o sentimento de liberdade de expressão (que os Indianos valorizam em Portugal) e o sentimento de pertença (que os portugueses admitem encontrar na Índia). Apesar das limitações impostas por uma amostra que, não permite a generalização dos resultados, no que respeita à análise que visa a relação Portugal/Índia, os resultados obtidos estão em consonância com vários estudos identificados na revisão da literatura e constituem uma abordagem exploratória. Espera-se ter aberto caminho que incentive o estudo mais aprofundado do Cinema no desenvolvimento de relações culturais e económicas que aproximam as nações.