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O papel do branding territorial na construção da identidade, da imagem e da reputação da União Europeia
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Abstract(s)
O branding territorial é um conceito cada vez mais referido no contexto do relacionamento entre os diversos lugares. Diz respeito à construção de uma identidade e à construção, melhoramento ou manutenção da reputação dos lugares, quer seja no âmbito do plano nacional, quer seja no plano internacional, de acordo com a dimensão e as capacidades governativas desses lugares. Este processo culmina na competição para a obtenção de recursos e no reconhecimento dos lugares por parte dos intervenientes da vida desse lugar – indivíduos, empresas, outros lugares – e dos seus competidores. A União Europeia insere-se neste contexto, pois, por um lado, a sua estrutura permite a ocorrência de diversos subprocessos, em simultâneo, de branding territorial ao nível dos seus Estados-membros e, por outro lado, é ela própria um dos lugares onde o branding territorial visa a construção da sua identidade e da sua reputação. Este é um processo que tem suscitado uma diversidade de debates e representa um desafio para a própria União Europeia.
Place branding is a concept increasingly referred to in the context of the relationship between different places. It is a process that is related to the creation of a competitive identity and of a reputation for places, at a national and international level, depending on their size and governance capacities of those places. It concerns the construction of an identity and the improvement or maintenance of the reputation of places at both national and international level, depending on their size and governance capacities. The European Union fits into this context because, on the one hand, its structure allows the occurrence of various place branding processes to take place, at the level of its member states and, on the other hand, the European Union is itself one of the places where place branding aims to build its identity and reputation. This is a process that has given rise to a variety of debates and represents a challenge for the European Union itself.
Place branding is a concept increasingly referred to in the context of the relationship between different places. It is a process that is related to the creation of a competitive identity and of a reputation for places, at a national and international level, depending on their size and governance capacities of those places. It concerns the construction of an identity and the improvement or maintenance of the reputation of places at both national and international level, depending on their size and governance capacities. The European Union fits into this context because, on the one hand, its structure allows the occurrence of various place branding processes to take place, at the level of its member states and, on the other hand, the European Union is itself one of the places where place branding aims to build its identity and reputation. This is a process that has given rise to a variety of debates and represents a challenge for the European Union itself.
Description
Keywords
Branding territorial Lugares Imagem Reputação Identidade Place branding Places Image Reputation Identity
Citation
Sá, Carlos Alberto da Silva Pinto Nascimento de - O papel do branding territorial na construção da identidade, da imagem e da reputação da União Europeia [Em linha]. [S.l.]: s.n.], 2024. 112 p.