Logo do repositório

Percorrer por autor "Silva, Paulo"

A mostrar 1 - 2 de 2
  • Exploring social responsibility and social media engagement: the case of portuguese sustainable fashion brands
    Publication . Santos, Sara; Silva, Paulo; Lopes, Margarida
    Consumers value social and environmental responsibility today, leading fashion brands to use social media to promote sustainable initiatives and build consumer relationships. Digital platforms are essential for connecting with the brand by sharing responsible actions. Consumer behaviour is driven by motivations such as product acquisition and emotional satisfaction. Brand perception, influenced by marketing and social context, is crucial in purchasing decisions, which are increasingly made online. Creative and engaging content on social networks increases interaction with consumers. Brands' social responsibility efforts positively impact consumer trust and brand image. Such factors as consumer identity, brand experiences, and inherent characteristics such as self- esteem influence brand attachment. A research studyof three Portuguese sustainable fashion brands (Le Mot, Flair by MR, Kalimera) highlights the importance of social media strategies to reach and engage the public, convert interactions into sales and build consumer confidence in sustainable brands.
    2025Capítulo de livro Acesso restrito Ver mais
  • Piloto ou copiloto? A estratégia criativa com auxílio da IA: a visão dos profissionais da comunicação
    Publication . Augusto, Luísa; Silva, Paulo; Santos, Sara; Espírito Santo, Pedro
    O avanço da inteligência artificial e dos recursos disponibilizados à população em geral e particularmente aos profissionais do Marketing e Publicidade têm sido simultaneamente observados como catalisadores e castradores da criatividade e do desenvolvimento humano. A rápida evolução da tecnologia de inteligência artificial (IA) tem gerado uma multiplicidade de novas oportunidades e desafios na área da comunicação. Poderá a IA revolucionar a publicidade e o marketing? Será que a IA vem otimizar a comunicação e pode ser um auxílio na geração de conteúdo criativo ou é um risco para os profissionais da área? A IA pode ser uma ferramenta poderosa para os profissionais de comunicação, mas é fundamental compreender os seus limites e garantir que ela seja usada com responsabilidade e ética, de forma benéfica. O trabalho de investigação tem como objetivo compreender o papel da IA na área da comunicação, em particular, no processo criativo, localizar e identificar os riscos e benefícios da utilização da IA assim como ter uma função prospetiva da inserção e utilização destas tecnologias junto dos profissionais do setor. A abordagem metodológica adotada será mista, combinando técnicas qualitativas e quantitativas. Está subjacente a recolha de dados através da realização de entrevistas e aplicação de questionários a profissionais que trabalham na área da comunicação. Pretende-se aprofundar os aspetos teórico e práticos no domínio da IA, relativamente à comunicação, publicidade e processo criativo, trazendo contributos para as empresas e para os profissionais que trabalham na área da comunicação.
    2025Documento de conferência Acesso aberto Ver mais