Uma introdução à estratégia do “oceano azul”

Jacquinet, Marc

http://hdl.handle.net/10400.2/11272

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Authors

Jacquinet, Marc

Abstract(s)

Dentro da gestão estratégica e da consultoria e prática de gestão, existe um conjunto de ferramentas, e algumas destas bem desenvolvidas, de apoio à definição e implementação de uma estratégia com a definição da visão, missão e objetivos da empresa ou da organização. Uma destas abordagens é a da estratégia do oceano azul que tenta privilegiar a definição de espaços estratégicos mais lucrativos e menos competitivos, tentando oferecer um produto ou serviço que ainda não existe ou cuja combinação de elementos ainda não está a ser respondido ou aproveitado pela concorrência. No texto faremos uma primeira abordagem à ferramenta do oceano azul e dos seus conceitos. A seguir, será elaborada uma análise que permitirá ao estudante retirar algumas linhas de reflexão e de aplicação do seu conhecimento. Finalmente, uma análise crítica da ferramenta, do seu uso e dos conceitos utilizados será desenvolvida, numa perspetiva reflexiva.